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理论、实践、思维与执行

昨天师哥给我们拿了篇文章来看，是关于新闻传播教育的，主题是新闻传播教育的内容以“技术”为主还是以“学术”为主。晚上师哥又给我们在MSN上开会，继续讨论这个问题，并指出了我的一些缺点。下面记录备忘。

什么是理论？理论存在的价值是什么？为什么大家都说理论没什么用？这些个看似平常的问题确实问倒了我们很多人。我们确实对整天说的很多东西缺乏深入思考。依师哥所言，理论包括三方面——教材、专业书籍和论文。教材系统、庞大，但是通常比较抽象，缺乏专业性，而且包含的范围很广。比如法学概论，基本上涵盖了所有的法律。专业书籍，主要就是一个领域，但是比较窄，通常可以直接应用。论文就更窄，仅仅是一个点，就是说清楚一个点，专注而深入。

在这些理论中，教材是我们接触最多的，但是也是让我们无奈的，就像庆海所言，“烂在肚子里”。为什么系统而庞杂的东西会被我们认为无用呢？我认为是针对性差，面广而不深入，无法解决实际的问题。师哥考虑的更深入，是与我们的人生联系在一起，“是因为你的人生，不可能经历太广泛的实践，所以很多理论和你的一生没有任何关系。所以有些知识就浪费了。确切讲，浪费的不是知识，而是你的生命”。

理论，是实践的理论，我们之所以到了现在自以为学了很多理论但用不上，是因为那些理论都是别人的理论，是别人实践的结果。我们拿来为什么没用，是因为没有经历相类似的实践。看上去自己会了，实际上大约在文字层面，但事实上自己还是不会。师哥还说到了自己年轻时候的事情，“二十岁那年，我觉得自己已经有了很高的理论水平，确实很寂寞了几年。但是，后来在广告学院，我发现，明白道理和做出道理是天大的距离，有些理论我十年还没有做出来，所以我感谢项目，感激黄老师。”

我们的问题，就是不明白，一个理论，做出来的难度。比如有个理论叫“白头偕老”，只有一生才能知道。所以一个人，一辈子，能做出几个理论就过了。那么多理论，是几十亿人做出来的。我们为什么要作项目，其实就是让你们明白，背诵的理论靠不住。背诵的理论，一遇到实践，就像空气一样无力。所以，所有的人都会崩溃一下。那么，大家就会寻找，那些经得起实践检验的理论，能够用来实践的理论，这就是学习。或者说找到适合自己实践的理论，就更重要了。

师哥最后说：“所以，有些问题我们也是思考过的，讲给你们听。但是，如果我不讲，你通过实践自己明白，那就是更好。大家会有一些困惑，我原来从来不讲，很多人会做各种各样的判断和选择，有些死了，有些活了。这几年我都是这样过来的。很多事情，要用心。”

在讨论的过程中，师哥还特别指出了我的问题，“喜子的问题，就是语言游戏的乐趣，你说思维转化成行动也是能力，这句话，因为你不懂难度，所以就轻飘飘说出来，所以我觉得你聪明，但是有点傻冒。就在于你在5分钟能够描述几句很有深度的话，这就是傻冒，还自以为聪明。说明，这些话，你根本就不懂，还说来说。我觉得你很少把思维转化成行动，除了说话。”师哥的一席话，可谓当头棒喝，更说到了点子上。这也是我自己的感受，感觉自己思维转化成行动的能力十分欠缺。很多情况下自己觉得知道该怎么做，到了真事上就感觉不一样了，可以说是“行动上的矮子”。

之所以成为这样，自己感觉有两个原因：一是态度上的问题，二是能力上的问题。进来项目组三个月了，做事情的态度并不积极，等、靠的思想还是十分的严重，总是认为不急，还早呢，实在不行还有别人呢。还有就是对整个环境还在适应，之前并没有接触到这个环境，与自己以前的生活方式大相径庭，总是想先看看别人是怎么做的，在等、靠的状态中就丧失了很多东西，在某种程度上是“等死”。态度也许不能决定一切,但态度也许左右自己的前进。以后做事情想问题要积极，胆子大一点，不要怕，什么事情都要摸着石头过河。天下没有现成的套路，等到套路现成了，自己也就没有机会了。所以要积极，积极，再积极。

其次是能力上的问题。不可否认，自己的能力有很大的欠缺，在学校这个环境中的时间太长，知识是学到了一点，但是能力并没有得到锻炼。而且想问题容易简单化，很多时候自己以为“不就那么回事吗”，但是要是自己来做连“就那么回事”都做不了。眼高手低是自己的致命缺陷。阅历太少，经验太少，想问题太简单。而自己的能力要提高，感觉只有多做事情才行。而且不要怕失败，不要怕做错，要成长而不付出代价也是不可能的。

未来三年，能把这两个问题解决好，研究生也没算白念。感觉到在短时期内，很可能改变有限，而且口号好喊，事情难做。但是自己尽量努力吧，毕竟也是二十多岁的人了，不是孩子了，未来还要靠自己。

很多事情，要用心。

标题很有意思——下课上班，下班上课。呵呵，确实是我们现在的生活状态。网联的兄弟们还好，电广的弟兄们可惨了。今天中午一点半下课，电广的兄弟们直接背着书包上了301，表情有些疲惫，也有些无奈，看着他们的背影，我不知这么的突然就冒出了这句话——下课上班，下班上课。

呵呵，我们也没好多少，两点半开会，但是好歹还有一个小时的休息时间。去听了一下午的调查的计划，感觉有点意思。晚上吃完饭回来就做用户满意度调查的问卷，又弄到晚上零点半。看看MSN，呵呵，MSN上全是广告的兄弟和师哥师姐们，其实大家都有活干，都很辛苦，都很辛苦。

大家为什么都做的这么辛苦呢？其实大家都知道自己做的东西都是崭新的，是前人没有开发的东西，有着广阔的前景。如果你做的事情能影响一个产业的发展，你能没有激情吗？如果你做的东西在未来有着几亿的市场价值，你能不激动吗？虽然现在做的事情很琐碎，很细微。但抬头看，看的很远。

昨天凌晨一点半才睡的，今天又弄到这么晚，确实很累，脖子疼，但是很不幸，还是没有做完。

搜集资料是个麻烦的事情，国内的资料确实太少了，大部分有用的东西都要上国外网站找。狗日的网络长城弄的偶很多外国资料查不到，还要上代理，麻烦死。

昨天在查几个城市有线电视网络的基本情况，为了一个广电总局的项目做准备。今天又在弄大众集团的产品线策略，周三就要讲这个东西了，基本有了思路框架，但是资料还要一点点去查，真是麻烦啊，PPT估计做下来也要30页左右。

周四还有组内培训，偶讲市场营销，要讲三个小时，真是崩溃啊，妈的，生活真艰辛。疑似这个月还有一篇6000字的媒介传播史论文要写，眼瞅这就10号了，还没有谱呢……

今天去看了下写字楼，基本在这边最便宜的150平米的写字楼的租金要10万一年，这都出了四环了…………

2006年10月6日，中秋。吃罢晚饭，端起三脚架兴冲冲的出去拍月亮，但是丫害羞，躲起来了，什么也没拍着。心情有点失落，就在校园里晃，想想老娘打了几遍电话自己还是不回去，真是不孝啊。想想lp今天等我上网等到凌晨四点，就为了听我的声音，但还是被我教育了一顿，自己真他妈的没人性。走着走着，看到学校小广场上有群人在举行蜡烛party，心头不禁一颤，去年的中秋就是在阳光广场度过的，也有蜡烛……生活啊，真他妈的不是个东西。

回宿舍的路上，看到一对狗男女，都穿着背心，身体真好啊，都十月份了……

写着写着，外面突然下起了雷雨，把在外面耍朋友的哥们浇了回来，偶对丫说：你对爱情一点都不坚贞，这么点雨就受不了了？

生活，真他妈的不是个东西。

35号楼218，偶在广院的窝。35号楼传说中是有四五十年历史的老楼，特别是从外表上看，完全是青色的石砖垒砌起来的，原来还有爬山虎，但是不知为什么，基本上被连根铲除了。总共三层，偶在2层，屋子比较小，感觉就有二十个平方左右，还是个四平米左右的卫生间兼浴室。由于是栋南北向的楼，所以不用担心会见到太阳，可以安心的睡大觉，呵呵，感觉这间屋子的光线有点像在成都的气候了。

刚开学的时候去IKEA买了点东西，照片中那个铝制拉丝抛光落地灯才59米，感觉还是比较便宜，喜欢这种有金属质感的东西。还有那个杯子还有杯子底下的垫子，还有那个小闹钟。

嘿嘿，生活继续。

今天被师哥招安了，然后就开始干活，很喜欢这个组的气氛，很男人，而且做的是领先十年的东西。晚上老狗带着去吃饭，吃烧烤，喝扎啤，喜欢这个感觉，无拘无束，老狗人很不错。当然，吃了饭也不能白吃，接着就开始干活，很琐碎，是一个全国电视剧的基础性资料的录入，但是也不难，第一次接触到全国电视剧市场的数据，感觉很新鲜。对电视剧在整个电视节目中的地位有了更确切的认识。做完了已经凌晨一点半了，MM吃饭还没回来，再等等吧…………

黄京华。毕业于北京工业大学应用数学系。现任中国传媒大学广告学院教授，广告学教研室主任。IMI市场信息研究所技术总监，《IMI消费行为与 生活形态年鉴》副主编、编辑部主任。

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中 国 传 媒 大 学

2006年攻读硕士学位研究生入学考试拟录取结果

※ 来源：考研论坛 bbs.kaoyan.com  Eynard 于 2006-5-16 12:58 编辑 ]