七分之七 7/7

“超级女生”就是一超级广告

        超级女声”2005年度决赛15秒的广告费是11.25万元，超过了中央电视台广告费最高的节目《新闻联播》的11万元。而蒙牛为了得到总冠名也要拿出8位数的银子。看着张含韵MM“天真无邪”的笑容，听到那“酸酸甜甜就是我”的歌声，除了胃里泛酸外，心头不禁升出一个疑问——蒙牛的广告策略正确吗？为了酸酸乳这一单一产品投入怎么多的广告费用值得吗？

        首先，酸酸乳并不是真正意义上的酸奶，而是一种调和型的乳饮料（真正的酸奶是是乳酸菌发酵的），产品并不具备技术上和功能上的领先性。把这么大的广告费用投入到这你并没有特点的产品上，着实令人费解。我有一种猜测是与广告公司的交易，目的是增加成本，并且使个人得利（仅为猜测，而且涉及会计手段，省略一千字）。

        第二，综观蒙牛的广告策略，可以发现一特点，喜欢将广告与时事相结合，这一点在蒙牛的“航天奶”系列广告时表现的尤为突出。“神五”一上天，“航天奶”系列广告就铺天盖地而来，CF、平面、WEB。超女，也是如此。与时事相结合，固然能在短时间内最大程度的吸引眼球，但是这些时事能否与品牌的核心内容相符，是能否取得好的效果的关键。牛奶嘛，就好好挖掘你的品牌最核最与众不同的地方，即天然、好草、好牛、好奶。内蒙古啊，中国只有一个，而且内蒙古的奶就是好，这点人们都认同，挖掘好这一点，卖点就取之不尽。与那个航天啊、太空啊、超女啊有虾米关系？而且从长远看，对品牌建设是不利的，让人很难把握你的品牌中核心的东西。

        第三，有效果来说话。蒙牛投的这8位数到底带来了什么？品牌知名度提高了，美誉度呢？产品销量呢？利润呢？据我观察，周围喝酸酸乳的人不多，倒是喝伊利又酸乳的人不少。“超级女生”的粉丝们也可以想想自己喝没喝酸酸乳，也就可以推测一下蒙牛冠名的效果。看到的唯一一个疯狂的喜欢喝酸酸乳的人就是“红衣教主”（大汗~~~~）。

        蒙牛虽然成长很快，就是与其行业的龙头老大伊利还有差距。在快速消费品行业，渠道能力无疑是很关键的，而这也是伊利的强项。举一个亲身经历的例子，在我们市最大的supermarket买雪糕吃，本来是想买蒙牛的，但在一排冰柜周围转了几圈，没有发现一根蒙牛的冰棍儿，全是伊利（一只觉得伊利的冰棍儿很难吃）、雀巢、和路雪。虽然伊利的高管层因为MBO收监了，虽然伊利是国企，虽然蒙牛成长很快，但伊利仍是蒙牛的最大的竞争对手。蒙牛还是要扎扎实实地走好每一步。你是广告主，不要听广告公司的人瞎忽悠。

 

 

未完待续~~~~~

 

 

“超级女生”就是一超级广告

        超级女声”2005年度决赛15秒的广告费是11.25万元，超过了中央电视台广告费最高的节目《新闻联播》的11万元。而蒙牛为了得到总冠名也要拿出8位数的银子。看着张含韵MM“天真无邪”的笑容，听到那“酸酸甜甜就是我”的歌声，除了胃里泛酸外，心头不禁升出一个疑问——蒙牛的广告策略正确吗？为了酸酸乳这一单一产品投入怎么多的广告费用值得吗？

        首先，酸酸乳并不是真正意义上的酸奶，而是一种调和型的乳饮料（真正的酸奶是是乳酸菌发酵的），产品并不具备技术上和功能上的领先性。把这么大的广告费用投入到这你并没有特点的产品上，着实令人费解。我有一种猜测是与广告公司的交易，目的是增加成本，并且使个人得利（仅为猜测，而且涉及会计手段，省略一千字）。

        第二，综观蒙牛的广告策略，可以发现一特点，喜欢将广告与时事相结合，这一点在蒙牛的“航天奶”系列广告时表现的尤为突出。“神五”一上天，“航天奶”系列广告就铺天盖地而来，CF、平面、WEB。超女，也是如此。与时事相结合，固然能在短时间内最大程度的吸引眼球，但是这些时事能否与品牌的核心内容相符，是能否取得好的效果的关键。牛奶嘛，就好好挖掘你的品牌最核最与众不同的地方，即天然、好草、好牛、好奶。内蒙古啊，中国只有一个，而且内蒙古的奶就是好，这点人们都认同，挖掘好这一点，卖点就取之不尽。与那个航天啊、太空啊、超女啊有虾米关系？而且从长远看，对品牌建设是不利的，让人很难把握你的品牌中核心的东西。

        第三，有效果来说话。蒙牛投的这8位数到底带来了什么？品牌知名度提高了，美誉度呢？产品销量呢？利润呢？据我观察，周围喝酸酸乳的人不多，倒是喝伊利又酸乳的人不少。“超级女生”的粉丝们也可以想想自己喝没喝酸酸乳，也就可以推测一下蒙牛冠名的效果。看到的唯一一个疯狂的喜欢喝酸酸乳的人就是“红衣教主”（大汗~~~~）。

        蒙牛虽然成长很快，就是与其行业的龙头老大伊利还有差距。在快速消费品行业，渠道能力无疑是很关键的，而这也是伊利的强项。举一个亲身经历的例子，在我们市最大的supermarket买雪糕吃，本来是想买蒙牛的，但在一排冰柜周围转了几圈，没有发现一根蒙牛的冰棍儿，全是伊利（一只觉得伊利的冰棍儿很难吃）、雀巢、和路雪。虽然伊利的高管层因为MBO收监了，虽然伊利是国企，虽然蒙牛成长很快，但伊利仍是蒙牛的最大的竞争对手。蒙牛还是要扎扎实实地走好每一步。你是广告主，不要听广告公司的人瞎忽悠。

 

 

未完待续~~~~~

 

 

“超级女生”就是一超级广告

        超级女声”2005年度决赛15秒的广告费是11.25万元，超过了中央电视台广告费最高的节目《新闻联播》的11万元。而蒙牛为了得到总冠名也要拿出8位数的银子。看着张含韵MM“天真无邪”的笑容，听到那“酸酸甜甜就是我”的歌声，除了胃里泛酸外，心头不禁升出一个疑问——蒙牛的广告策略正确吗？为了酸酸乳这一单一产品投入怎么多的广告费用值得吗？

        首先，酸酸乳并不是真正意义上的酸奶，而是一种调和型的乳饮料（真正的酸奶是是乳酸菌发酵的），产品并不具备技术上和功能上的领先性。把这么大的广告费用投入到这你并没有特点的产品上，着实令人费解。我有一种猜测是与广告公司的交易，目的是增加成本，并且使个人得利（仅为猜测，而且涉及会计手段，省略一千字）。

        第二，综观蒙牛的广告策略，可以发现一特点，喜欢将广告与时事相结合，这一点在蒙牛的“航天奶”系列广告时表现的尤为突出。“神五”一上天，“航天奶”系列广告就铺天盖地而来，CF、平面、WEB。超女，也是如此。与时事相结合，固然能在短时间内最大程度的吸引眼球，但是这些时事能否与品牌的核心内容相符，是能否取得好的效果的关键。牛奶嘛，就好好挖掘你的品牌最核最与众不同的地方，即天然、好草、好牛、好奶。内蒙古啊，中国只有一个，而且内蒙古的奶就是好，这点人们都认同，挖掘好这一点，卖点就取之不尽。与那个航天啊、太空啊、超女啊有虾米关系？而且从长远看，对品牌建设是不利的，让人很难把握你的品牌中核心的东西。

        第三，有效果来说话。蒙牛投的这8位数到底带来了什么？品牌知名度提高了，美誉度呢？产品销量呢？利润呢？据我观察，周围喝酸酸乳的人不多，倒是喝伊利又酸乳的人不少。“超级女生”的粉丝们也可以想想自己喝没喝酸酸乳，也就可以推测一下蒙牛冠名的效果。看到的唯一一个疯狂的喜欢喝酸酸乳的人就是“红衣教主”（大汗~~~~）。

        蒙牛虽然成长很快，就是与其行业的龙头老大伊利还有差距。在快速消费品行业，渠道能力无疑是很关键的，而这也是伊利的强项。举一个亲身经历的例子，在我们市最大的supermarket买雪糕吃，本来是想买蒙牛的，但在一排冰柜周围转了几圈，没有发现一根蒙牛的冰棍儿，全是伊利（一只觉得伊利的冰棍儿很难吃）、雀巢、和路雪。虽然伊利的高管层因为MBO收监了，虽然伊利是国企，虽然蒙牛成长很快，但伊利仍是蒙牛的最大的竞争对手。蒙牛还是要扎扎实实地走好每一步。你是广告主，不要听广告公司的人瞎忽悠。

 

 

未完待续~~~~~

 

 

                 凌晨两点，用我那混沌并伴随着阵阵疼痛的脑袋接了个电话。
      她和他分手了。
      已经习惯了听到、看到生活中的分分合合。但是情绪还是被那些或哀伤或平淡的故事所感染。
      爱情，就像一个玻璃杯。
      20岁的爱情，就像一个玻璃杯，在阳光下显得那么夺目、那么纯净、那么璀璨，羡杀周围的人。于是，他们也渴望得到一个属于自己的玻璃杯。
      心，就是玻璃杯。
      周围的人们，手中捧着自己的那个玻璃杯，到处奔走，去寻找能把这个玻璃杯充满的东西。
      有的人找到了，并终生守护着。
      有的人以为找到了，后来，却发现装满的却是自己泪水。
      有的人，玻璃杯被别人带走了。
      有的人，带回的却是一只破碎的玻璃杯。
      没有人告诉他们玻璃杯是如此的脆弱、如此的易碎。但知道了又能怎么样？在奔走的路途上，难免会跌倒，虽然两只手拼命的抱住，但，它还是碎了。
      他们还是要捧着自己玻璃杯到处追寻，即使它只有一个，即使如此脆弱。  

                 凌晨两点，用我那混沌并伴随着阵阵疼痛的脑袋接了个电话。
      她和他分手了。
      已经习惯了听到、看到生活中的分分合合。但是情绪还是被那些或哀伤或平淡的故事所感染。
      爱情，就像一个玻璃杯。
      20岁的爱情，就像一个玻璃杯，在阳光下显得那么夺目、那么纯净、那么璀璨，羡杀周围的人。于是，他们也渴望得到一个属于自己的玻璃杯。
      心，就是玻璃杯。
      周围的人们，手中捧着自己的那个玻璃杯，到处奔走，去寻找能把这个玻璃杯充满的东西。
      有的人找到了，并终生守护着。
      有的人以为找到了，后来，却发现装满的却是自己泪水。
      有的人，玻璃杯被别人带走了。
      有的人，带回的却是一只破碎的玻璃杯。
      没有人告诉他们玻璃杯是如此的脆弱、如此的易碎。但知道了又能怎么样？在奔走的路途上，难免会跌倒，虽然两只手拼命的抱住，但，它还是碎了。
      他们还是要捧着自己玻璃杯到处追寻，即使它只有一个，即使如此脆弱。  

                 凌晨两点，用我那混沌并伴随着阵阵疼痛的脑袋接了个电话。
      她和他分手了。
      已经习惯了听到、看到生活中的分分合合。但是情绪还是被那些或哀伤或平淡的故事所感染。
      爱情，就像一个玻璃杯。
      20岁的爱情，就像一个玻璃杯，在阳光下显得那么夺目、那么纯净、那么璀璨，羡杀周围的人。于是，他们也渴望得到一个属于自己的玻璃杯。
      心，就是玻璃杯。
      周围的人们，手中捧着自己的那个玻璃杯，到处奔走，去寻找能把这个玻璃杯充满的东西。
      有的人找到了，并终生守护着。
      有的人以为找到了，后来，却发现装满的却是自己泪水。
      有的人，玻璃杯被别人带走了。
      有的人，带回的却是一只破碎的玻璃杯。
      没有人告诉他们玻璃杯是如此的脆弱、如此的易碎。但知道了又能怎么样？在奔走的路途上，难免会跌倒，虽然两只手拼命的抱住，但，它还是碎了。
      他们还是要捧着自己玻璃杯到处追寻，即使它只有一个，即使如此脆弱。  

  不知道怎么了,又困有没有精神,而且还睡不着觉.是什么地方出问题了?可能是吧.早点好起来~~~~~~~~~~~  

  

  不知道怎么了,又困有没有精神,而且还睡不着觉.是什么地方出问题了?可能是吧.早点好起来~~~~~~~~~~~  

  

  不知道怎么了,又困有没有精神,而且还睡不着觉.是什么地方出问题了?可能是吧.早点好起来~~~~~~~~~~~  

  

            今天下午的时间本来是属于英语的，可是当我翻开那本所谓的《阅读理解高分秘籍》的时候，发现平时看上去可人的阿尔发贝它都变成了一只只小虫子，慢慢的从书页中爬了出来。怎么，不奉陪了？索性坐到地板上，按下CD机的PLAY键，半靠在墙上，随王菲的声音一起漫步云端。      什么也不做，什么也不想。只听到穿透空气的声音，穿透文字的声音，穿透心的声音。在沉寂中，体验着末世的虚无与现世的认真。 

            今天下午的时间本来是属于英语的，可是当我翻开那本所谓的《阅读理解高分秘籍》的时候，发现平时看上去可人的阿尔发贝它都变成了一只只小虫子，慢慢的从书页中爬了出来。怎么，不奉陪了？索性坐到地板上，按下CD机的PLAY键，半靠在墙上，随王菲的声音一起漫步云端。      什么也不做，什么也不想。只听到穿透空气的声音，穿透文字的声音，穿透心的声音。在沉寂中，体验着末世的虚无与现世的认真。 

7是个神秘的数字。在西方，上帝用七天创造了世界，也给人们留下了七宗原罪和第七根肋骨。在东方，也许代表宿命，也许代表升华。且不说那许多个四十九，就连人都是伏羲及其妻子兼姐姐女娲捏的三百六十个泥人在太阳底下曝晒七七四十九日而成。而我也不知道从什么时候起开始喜欢上了7。 随手拍了点片子，做为开篇吧。